Как собрали SEO-архитектуру для федеральной страховой компании

Контекст

АльфаСтрахование - один из крупнейших страховщиков России с широкой продуктовой линейкой и федеральным присутствием. Несмотря на сильный бренд и высокий уровень узнаваемости, digital-канал имел системные ограничения: органический трафик использовался не в полной мере, региональный потенциал фактически не задействовался, SEO рассматривалось как поддержка, а не как стратегический канал роста.

Что было не так

• Региональный потенциал не использовался — фактически регионы не продвигались, менялись только данные на странице «Офисы».
• Геомаркеры работали некорректно: в ряде title одновременно использовались два региона, на других страницах регион не был указан или ограничивался Москвой.
• Шаблонные SEO-заголовки без коммерческих маркеров («онлайн», «купить», «цены») и расширенной страховой семантики; на главной h1 дублировал title.
• Часть важных страховых страниц некорректно индексировалась Яндексом — поисковик не распознавал содержимое, и оптимизация не работала в ранжировании.
• SEO воспринималось как поддержка, а не как стратегический источник роста бизнеса.

Что сделали

Региональная стратегия

Создали логику регионального SEO: уникальные тексты, региональные блоки, корректные геомаркеры, адаптация страховых продуктов под региональный спрос. Это позволяло масштабировать один и тот же продукт на десятки регионов без потери качества.

Семантическая архитектура

Сформировали полноценное семантическое ядро по всем страховым продуктам. Разделили запросы: информационные, коммерческие, брендовые, региональные — с чётким распределением по страницам.

Переработка заголовков и коммерческих маркеров

Усилили title и h1 за счёт коммерческих слов, пользовательских интентов и продуктовых формулировок. Разделили роли: title — для поиска, h1 — для пользователя.

Индексация и технический фундамент

Обеспечили корректную индексацию всех продвигаемых страниц, проверили сохранённые копии и доступность контента для поисковых систем. Подготовили базу для дальнейшего роста без потерь трафика.

Что получили на выходе

• АльфаСтрахование — собрана масштабируемая SEO-архитектура под регионы и продуктовую линейку.
• Региональная стратегия — подготовлена повторяемая логика продвижения по регионам и страховым продуктам.

Что изменилось системно

• Появилась архитектура масштабируемого SEO — региональная стратегия как повторяемая логика.
• Семантическое ядро с разделением запросов — артефакт, на который можно опираться при расширении продуктовой линейки.
• SEO встроен в общую digital-экосистему: поддержка performance-каналов и снижение зависимости от платного трафика.
• Определены точки роста для регионального и продуктового продвижения.

CTA

Обсудить похожую задачу