Как собрали digital-контур для ниши дорогих лестниц на заказ

Контекст

Individual Stairs — производитель индивидуальных и инженерных лестничных решений. Сложный и дорогой продукт в нише, где инструменты нельзя вырывать из контекста: результат даёт не сайт, реклама или дизайн по отдельности, а последовательная система.

Что было не так

• В нише дорогих и индивидуальных решений случайные заявки не работают — нужна первичная квалификация.
• Без согласованного визуального и смыслового образа реклама и сайт работали врозь.
• Высокие по цене продукты требуют осознанного спроса, а не холодного трафика.
• Instagram-страница не поддерживала рекламный трафик и доверие к продукту.

Что сделали

Стратегия, айдентика и мудборды

Обсудили концепцию с дизайнером, сформировали общее видение проекта. Подобрали цветовую палитру с учётом ниши интерьерных и строительных решений, проработали несколько визуальных направлений и согласовали выбранное с заказчиком. Разработали фирменный стиль и айдентику как единый визуальный язык для сайта, рекламы и соцсетей.

Сайт с квиз-логикой

Создали прототип одностраничного сайта с квизом — ключевым инструментом вовлечения, первичной квалификации и сбора осознанных заявок. Разработали дизайн (десктоп + отдельная мобильная версия), выполнили адаптивную вёрстку и разместили сайт на боевом сервере.

Реклама в 4 каналах за 26 дней

За 26 дней провели конкурентный анализ, собрали семантическое ядро по высокоинтентным запросам и подготовили креативы под сложный индивидуальный продукт. Запустили кампании в Google, Яндекс, Instagram и MyTarget. Ведение и оптимизация: корректировки, отсев нецелевого трафика, повышение качества заявок.

SMM в Instagram

Провели аудит текущей страницы, разработали контент-план с акцентом на процесс, экспертизу и индивидуальный подход. Обеспечили регулярное ведение для поддержки рекламного трафика и формирования доверия.

Что получили на выходе

• 26 дней — период рекламного продвижения.
• 4 канала — Google, Яндекс, Instagram и MyTarget запущены синхронно.

Что изменилось системно

• Создана согласованная система: сайт, реклама и соцсети работают как единое целое.
• Квиз стал инструментом первичной квалификации в нише дорогого продукта.
• Появился единый визуальный и смысловой образ бренда.
• Контент-план и контур SMM поддерживают рекламный трафик и доверие.

CTA

Обсудить похожую задачу