Как собрали офлайн-промо и POSM для Jack Daniel's Apple

Контекст

Jack Daniel’s Apple. Реклама алкогольной продукции — сложное продвижение с жёсткими ограничениями, требующее специализированных промо-механик в точках продаж.

Что было не так

• Реклама алкогольной продукции — сложное продвижение с нормативными ограничениями.
• Нужно было выделить новый вкусовой линейки (Apple) на полке и в точках продаж.

Что сделали

Промоутерские стойки

Разместили промо-стойки в точках продаж для привлечения внимания к продукту.

Моушен-ролики и креативные баннеры

Создали креативные моушен-ролики и разместили креативные баннеры в магазинах.

Розыгрыш запаса яблок

Провели розыгрыш запаса яблок как вовлекающую механику, связанную с названием продукта.

Что получили на выходе

• POSM + promo — собран комплект офлайн-материалов и вовлекающая механика для retail-точек.
• Розыгрыш — отработана вовлекающая механика для продукта с рекламными ограничениями.

Что изменилось системно

• Создан комплект промо-материалов (стойки, ролики, баннеры) для точек продаж.
• Отработана механика розыгрыша как вовлекающего инструмента в нише с рекламными ограничениями.

CTA

Обсудить похожую задачу