Как упаковали два часовых бренда в понятные торговые платформы с разной логикой покупки

Контекст

Проект включал работу с двумя связанными, но разными направлениями в часовом сегменте.

SWT — часы с характером. Потребительский бренд наручных часов: выразительный дизайн, высокоточные механизмы, качество сборки. Часы представлены в интернет-магазинах и салонах, обладают гарантийным обслуживанием, стремятся к лидерству в нише аксессуаров с характером.

Logotime — часы с логотипом под заказ. Российское предприятие с конца 1990-х, изготавливающее наручные и настенные часы с корпоративной символикой и индивидуальным дизайном. Работает с малыми тиражами, использует механизмы из Швейцарии, Японии и Европы, предлагает персональные решения.

Оба направления ориентированы на разные сегменты спроса и нуждались в чёткой цифровой упаковке: компактном и понятном магазине, отражающем индивидуальность бренда или концепции.

Что было не так

• У обоих проектов не было чёткой цифровой упаковки, отражающей индивидуальность бренда.
• Сегменты спроса принципиально разные: эмоциональная покупка аксессуара (SWT) и корпоративный заказ (Logotime) — нужна разная логика сайта.
• В насыщенном часовом рынке нужно было помочь брендам отличаться.
• Покупка часов — объект, где дизайн, механика и эмоции важны одинаково, и это должно быть в интерфейсе.

Что сделали

Интернет-магазин SWT

Категории товаров структурированы по линиям, сериям, назначению и стилям, чтобы покупатель мог быстро ориентироваться в ассортименте. Для каждой модели выделены технические характеристики — швейцарские механизмы Ronda, водозащита, материалы корпуса и ремешков. Это ключевые критерии выбора часов в категории.

Навигация адаптирована под разные сценарии: быстрый выбор по стилю, фильтрация по техническим характеристикам, понятный процесс оформления заказа. Контент помогает подчеркнуть ценности бренда — «солидно, амбициозно, надёжно».

Платформа Logotime

Сайт построен как профессиональная платформа заказов корпоративных часов с логотипом и индивидуальным дизайном. Отдельные блоки посвящены возможностям брендирования, применению логотипов на элементах часов и упаковке, условиям производства и срокам. Упор на практичность: онлайн-консультации, примеры работ, гарантийные условия, работа с малыми и крупными тиражами.

Logotime получил платформу, которая превращает заказ корпоративных часов из «запроса у менеджера» в чёткий цифровой процесс.

Сегментация тона и коммуникации

Для SWT — эмоциональный тон, ориентированный на характер, индивидуальность и стиль. Для Logotime — профессиональный, технический плюс эмоциональный (ценность подарка бренду), подчёркивающий качество, технологичность и надёжность.

Усиление визуального восприятия

Сайт усиливает ощущение продукта как ценности — покупка часов это не только функциональный, но и эстетический выбор.

Что получили на выходе

• 2 магазина — разработано с разной задачей и разной энергетикой, но единой логикой качества.

Что изменилось системно

• Появились два интернет-магазина как инструменты роста с ясной структурой для покупателя и понятным путём до покупки.
• Для Logotime заказ корпоративных часов стал цифровым процессом вместо менеджерского запроса.
• Подход к упаковке товарных категорий с высоким эмоциональным компонентом — баланс эстетики и коммерческой логики.

CTA

Обсудить похожую задачу